网购已经成为不少年轻人的主要购物方式，因为品类众多且无需出门，很多时候价格更加优惠，不少人常年收快递收到手软。
与城市不同的是，农村的快递网点相对来说较少，尽管很多快递可以到村，但是也有些快递只能自己去镇上或村头的网店去拿。
近些年来，由于不少省市大力发展农村经济，乘着电商的东风，不少农产品直接从田间运往全国各地。数据显示，2021年，农产品网络零售额为4221亿元，增速为2.8%；农村网络零售额2.05万亿元，比上年增长11.3%，增速加快2.4个百分点。
不过，快递物流成本高企、价格不透明一直困扰着农村电商的发展。由于不仅要链接为农民服务的商家，还要嫁接农户和农产品，工业产品下行和农业产品上行双向的物流配送能力都令人担忧。
在农产品上行方面，数据显示，从2016年到2021年，农产品网络零售额从1589亿元增长到4221亿元；在工业品下行方面，数据显示，从2014年到2021年，农村网络零售额由0.18万亿元增长到2.05万亿元，增长了超过10倍。
近年来，不管是拼多多利用高频高复购且缺乏品牌的农产品，去下沉市场跑通物流与供需对接能力；还是苏宁、盒马利用自身的优势去农产品生产地直接采购，其共同的特征都在于减少中间流通环节。
而在快递环节，数据显示，目前全国每天的3亿件快件里，有1亿件包裹是到农村的。不过，由于农村用户居住分散，物流成本高，加上快递价格偏低，导致农村快递价格与成本普遍倒挂。